Noua aplicație AI, dezvoltată de Cuende Infometrics, permite utilizatorilor să analizeze rezultatele Studiului de Audiență OOH (SAO) folosind un limbaj natural; o nouă etapă în utilizarea datelor de audiență pentru planificarea și analiza campaniilor desfășurate în OOH.
București, 09 septembrie 2026 – BRAT – Biroul Român de Audit Transmedia anunță lansarea CHAT OOH – RO, primul Agent AI din România dedicat analizei datelor de audiență OOH.
Aplicația, dezvoltată de Cuende Infometrics, furnizorul BRAT pentru soluțiile de calcul, analiză și exploatare a datelor de audiență OOH în cadrul SAO, este construită pentru a facilita accesul rapid și intuitiv la rezultatele studiului, prin întrebări formulate în limbaj natural. Utilizatorii pot cere informații despre panouri, companiile ce dețin panouri, formate, indicatori de audiență, topuri de performanță, selecții de panouri, analize geografice sau de proximitate față de mii de puncte de interes, fără a fi necesare cunoștințe specifice de utilizare a softurilor de planificare media.
Prin lansarea CHAT OOH – RO, BRAT oferă o alternativă intuitivă, actuală, la softurile recunoscute de analiză și planificare media, prin care datele și analizele devin accesibile tuturor, nu doar specialiștilor în cercetare sau planificare. Agentul AI lansat asigură acuratețea informațiilor furnizate, fiind testat în mod special pentru datele de audiență OOH furnizate de SAO. Agentul AI interpretează cererile formulate de utilizatori, accesează datele SAO printr-o interfață securizată și returnează rezultate sub formă de răspunsuri, tabele, selecții de panouri și analize, integrând funcționalități de tip chat, hartă interactivă, identificare și analiză de panouri și export de date.
Noua aplicație permite interacțiunea directă cu datele prin întrebări simple, aducând cercetarea de media mai aproape de modul natural în care utilizatorii caută și folosesc informația. Lansarea CHAT OOH – RO marchează o premieră în transformarea modului în care datele de audiență sunt accesate și utilizate în România, fiind prima aplicație de acest tip disponibilă industriei de media și comunicare din țara noastră.
„În economia agentică în care intrăm cu pași rapizi, diferența nu va fi făcută doar de accesul la inteligență artificială, ci mai ales de viteza și inteligența cu care organizațiile și industriile o integrează în procesele lor reale de lucru.
Din această perspectivă, industria OOH este una dintre cele mai spectaculoase: un mediu cu o istorie profund analogică, aflat astăzi într-o transformare accelerată către digital, date și automatizare, și sunt bucuros că BRAT joacă un rol central în acest proces transformativ.
CHAT OOH – RO este un pas firesc în această evoluție: un pas spre trecerea de la instrumente pe care trebuie să învățăm să le operăm la agenți cărora le putem spune direct ce vrem să aflăm.
Pentru BRAT, miza nu este să adoptăm AI pentru că este o tehnologie a momentului, ci să o folosim acolo unde poate reduce fricțiunea dintre date și decizie. Iar într-o industrie care se digitalizează atât de rapid precum OOH, această viteză de adopție va conta enorm”, a declarat Dragoș Stanca, Președintele BRAT.
Aplicația este lansată într-o etapă pilot, disponibilă beneficiarilor SAO. În etapa curentă, CHAT OOH – RO permite analize la nivel de panou, inclusiv calculul impacturilor și GRP-urilor cumulate pentru selecții de panouri și pentru diverse durate de campanie, urmând ca dezvoltările viitoare să includă analize pe grupuri țintă, profilul publicului și audiență deduplicată pentru selecții de panouri și campanii, transformând aplicația într-un instrument avansat de planificare și optimizare media asistată de AI.
„Suntem încântați să oferim pieței de publicitate o platformă de planificare media de generație următoare, bazată pe inteligență artificială, care înțelege obiectivele campaniei, deblochează potențialul inteligenței geocontextuale OOH și transformă datele complexe în recomandări mai inteligente, mai rapide, optimizate și mai convingătoare din punct de vedere vizual”, a declarat Daniel Cuende, CEO Cuende Infometrics.
CHAT OOH – RO utilizează datele Studiului de Audiență OOH, studiul de referință al industriei de media și publicitate din România pentru măsurarea audienței panourilor publicitare stradale. SAO măsoară audiența panourilor statice și digitale, profilul acestei audiențe și indicatorii necesari pentru planificarea, evaluarea și optimizarea campaniilor OOH. Mai multe informații despre CHAT OOH – RO sunt disponibile pe pagina dedicată aplicației de pe site-ul BRAT: https://www.brat.ro/sao/chat-ooh-ro.
Cea mai recentă livrare a rezultatelor SAO 2026 include peste 10.000 de panouri statice și dinamice din 19 orașe din România, care într-o săptămână medie, sunt văzute, cumulat, de 4,2 milioane de persoane, reprezentând 88% din populația rezidentă, între 14 și 74 de ani, din cele 19 orașe.
Prin lansarea, impreună cu Cuende Infometrics, a CHAT OOH – RO, BRAT continuă procesul de modernizare a instrumentelor puse la dispoziția industriei de media și publicitate și consolidează rolul SAO ca sistem unitar, independent și transparent de măsurare și utilizare a datelor de audiență OOH în România.
Despre SAO
Studiul de Audiență OOH este realizat în cadrul BRAT și măsoară independent, prin metode standardizate și utilizate la nivel internațional, audiența panourilor publicitare stradale, statice și dinamice (inclusiv digitale), furnizând rezultatele de audientă necesare pentru evaluarea și planificarea campaniilor media în panotaj. Studiul măsoară audiența și profilul fiecărui panou inclus în studiu și oferă informații despre mobilitatea populației, indicatori de media, precum reach, impacturi, GRP, frecvență, afinitate, precum și date necesare evaluării și optimizării campaniilor OOH.
Despre BRAT
BRAT – Biroul Român de Audit Transmedia este organizația industriei de media și publicitate care are ca obiectiv stabilirea de metode și standarde comune privind modul de măsurare a indicatorilor de performanță ai produselor media, fiind reperul industriei în tranzacționarea publicității.
BRAT pune la dispoziția industriei de media și publicitate studii strategice și tactice necesare în realizarea strategiilor de media și comunicare și în achiziția de media. Organizația măsoară transparent și obiectiv audiența mediului online, a panotajului, a presei scrise; realizează studiul de consum și strategie media, FOCUS, și monitorizează investițiile în publicitate în online, presă scrisă, panotaj static și digital, radio și influencer marketing.
Persoană de contact pentru presă:
Arina Ureche – Director General BRAT
arina@brat.ro, 0722 755 220
www.brat.ro
Ce cred românii despre interimatul etern de la Guvern - sondaj INSCOP
”Organul imunitar” ascuns în interiorul craniului care dă speranțe oamenilor de știință
Sindicaliștii Metrorex: Din 16 septembrie, nimeni nu mai garantează că metroul va mai merge
Ianis Hagi, pedepsit în Turcia: Sancțiunea primită în premieră în carieră
