Companiile din România se pregătesc pentru ceea ce anunță drept cel mai mare Black Friday din istoria pieței locale, într-un an în care consumul este în scădere, dar rămâne de văzut care va fi impactul evenimentului de shopping în consum, în contextul în care vânzările cu amănuntul au crescut doar marginal anul trecut în luna noiembrie, în pofida Black Friday.
Mai exact, vânzările cu amănuntul au crescut în noiembrie 2025 cu doar 0,1% față de octombrie, în ciuda campaniilor de Black Friday. Comparativ cu aceeași lună din 2024, vânzările cu amănuntul au scăzut în noiembrie cu 4%.
Dacă ne uităm mai departe de anul trecut pentru a vedea impactul Black Friday, putem observa că vânzările cu amănuntul au avansat cu 0,4% în noiembrie 2024, comparativ cu octombrie, respectiv cu 9,2% în termeni anuali.
Economia are nevoie de impulsul Black Friday, organizat în România în acest an pe data de 6 noiembrie, în contextul în care prognoza Comisiei Naționale de Strategie și Prognoză (CNSP) indică o contracție a consumului final de 1,2% în 2026, față de scăderea de 1,9% anticipată în primăvară.
Consumul privat este estimat să se reducă cu 1,6%, comparativ cu 1,8% în varianta anterioară. Inflația medie anuală este așteptată să ajungă la 8,4%.
Cel mai mare Black Friday?
În 2011, retailerul online eMAG și retailerul electro-IT Flanco au organizat primul Black Friday din România, iar de atunci evenimentul de shopping s-a transformat într-unul dintre principalele motoare care alimentează vânzările în a doua jumătate a anului, înainte de campaniile legate de sărbătorile de iarnă.
În acest context, Black Friday 2026 se anunță cea mai mare ediție organizată vreodată în România, cu sute de magazine participante, reduceri de până la 90% și campanii desfășurate pe parcursul a 50 de zile, între 19 octombrie și 7 decembrie, conform agregatorului BlackFriday.ro, care monitorizează circa 270 dintre cei mai mari retaileri care organizează campanii în 2026.
Doar 34% dintre magazinele analizate încep reducerile chiar pe data de 6 noiembrie, în timp ce aproape 52% dintre magazine pornesc reducerile mai devreme. Un sfert dintre cei care pornesc mai devreme au început reducerile încă din luna octombrie.
Mai mult, 95% dintre magazinele care au promoții active pe 6 noiembrie vor avea promoții și în ziua următoare, iar aproape o treime extind durata campaniei la peste două săptămâni. Durata medie a unei perioade promoționale de Black Friday 2026 în România este de opt zile.
„Black Friday a ajuns la o amploare fără precedent în România, iar ediția din acest an arată cât de important a devenit evenimentul pentru comercianți și consumatori. (…) Românii sunt mai atenți la ceea ce cumpără, își planifică achizițiile și caută informații înainte să ia o decizie”, a declarat Ionuț Șendrea, cofondator și CEO al BlackFriday.ro.
Amploarea ediției Black Friday din acest an vine în contextul dezvoltării comerțului electronic, piață estimată de Asociația Română a Magazinelor Online (ARMO) la 13,5 mld. euro în 2026, comparativ cu 12,9 mld. euro în 2025.
eMAG, cel mai mare retailer online din România, estimează pentru prima dată vânzări de peste 1 mld. lei în cadrul campaniei de Black Friday, în creștere cu aproximativ 50 mil. lei față de 2025.
Pentru comparație, vânzările eMAG în primul an de Black Friday au fost de circa 8 mil. lei, iar vânzările au crescut în fiecare an. Pentru ediția din 2026, eMAG a pregătit reduceri pentru 1,8 mil. produse.
„Black Friday rămâne cel mai așteptat moment de shopping, cu atât mai mult într-un an în care bugetele românilor au fost sub presiune”, a declarat Tudor Manea, CEO eMAG.
Retailerul electro-IT Flanco, care organizează Black Friday în perioada 22 octombrie-30 noiembrie, accentuează ideea așteptărilor legate de campaniile din această perioadă în contextul în care clienții sunt mai atenți cu cheltuielile.
„Black Friday rămâne cel mai important moment de cumpărături din an, cu atât mai mult într-o perioadă în care bugetele sunt planificate atent, iar clienții cântăresc fiecare achiziție”, a spus Dragoș Sîrbu, CEO Flanco.
Citește integral articolul Va tracta Black Friday consumul? Companiile anunță cea mai mare campanie de până acum – Cum se pregătesc vânzătorii și cumpărătorii pe Curs de Guvernare.
