Investițiile în publicitatea din mediul online, OOH, radio și presă scrisă au atins în 2025 un volum estimat la rate-card de 818,2 milioane de euro, în creștere cu aproximativ 6,5% față de 2024. Publicitatea comercială a reprezentat aproximativ 89% din totalul investițiilor monitorizate și a înregistrat o creștere de aproximativ 5% față de anul anterior.
Investițiile în publicitatea din mediul online, OOH, radio și presă scrisă au atins în 2025 un volum estimat la rate-card de 818,2 milioane de euro, în creștere cu aproximativ 6,5% față de 2024. Publicitatea comercială a reprezentat aproximativ 89% din totalul investițiilor monitorizate și a înregistrat o creștere de aproximativ 5% față de anul anterior.
Important: Acest volum nu reflectă sumele nete efectiv investite de companii și agențiile de media sau comunicare și încasate efectiv de furnizorii media, ci reprezintă un calcul bazat pe tarifele de listă (rate-card) comunicate anual de furnizorii produselor media monitorizate. Aceste tarife nu sunt ajustate în funcție de practicile comerciale efective din piață, care sunt protejate de secretul comercial.
Investițiile în publicitatea din mediul online local și publicitatea OOH digitală au înregistrat cele mai mari creșteri, cu un avans de 19%, respectiv 39%, față de anul 2024.
Retailul rămâne cel mai mare investitor în publicitate în mediile monitorizate de BRAT, deținând aproximativ 28% din totalul investițiilor monitorizate. Pe următoarele locuri se situează activitățile de timp liber (în special industria jocurilor de noroc și fast food), cu aproximativ 17% din totalul investițiilor, și sectorul farmaceutic și de sănătate (16,5%).
Cele mai mari creșteri ale investițiilor față de anul precedent au fost realizate de clienții din sectorul alimentar (+22%), activități de timp liber (+21%) și comunicații (+14%). În 2025, 10.320 de clienți au desfășurat campanii în mediile monitorizate, în creștere cu 8% față de anul anterior, promovând aproximativ 12.500 (+7%) mărci de produse și servicii.
Superbet, Catena și Lidl sunt mărcile cel mai intens comunicate în mediul online în 2025, cumulând aproximativ 14% din totalul investițiilor din acest mediu. Mărcile cu cele mai mari creșteri ale investițiilor în publicitate online din top 10 sunt Kaufland (+311%), Velo (+104%) și Lidl (+47%).
Dedeman este cel mai promovat brand în publicitatea OOH afișată pe panourile statice, cu aproximativ 5% din totalul investițiilor aferente acestui tip de panouri în 2025, urmat de McDonald's și Kaufland, cu 3.6% respectiv 3.4% din totalul investitiilor. Pe panourile OOH digitale, Orange și Vodafone ocupă primele două poziții, cu aproximativ 10% și, respectiv, 5% din totalul investițiilor din acest segment.
În topul investițiilor în publicitatea radio pentru 2025, primele trei locuri sunt ocupate de mărcile retailerilor Kaufland, Lidl si Carrefour, care cumulează aproximativ 15.5% din investițiile în acest mediu. În 2025, cea mai mare creștere a investițiilor în publicitatea radio (+71%) a fost realizată de către compania Vodafone urmată de Metro Cash and Carry (+26%) si Altex (+19%).
În cazul presei scrise, primii trei clienți de publicitate din punct de vedere al investițiilor sunt Vitaslim, Lidl si Hilcon, cumulând peste 23% din totalul investițiilor din acest sector. Cele mai mari creșteri ale investițiilor în publicitatea din presa scrisă în 2025 au fost realizate de Element Development, care și-a crescut investițiile cu 50% fața de 2024, si Vitaslim cu +15% fața de 2024.
În ceea ce privește piața de influencer marketingul, în 2025 au fost monitorizate 152.007 postări cu caracter comercial, în creștere cu 26% față de 2024. Dintre acestea, 76% au fost realizate pe Instagram și 13% pe TikTok. În total, aproximativ 6.400 de clienți au comunicat prin influencer marketing în 2025, în creștere cu 18% față de 2024. Dintre aceștia, 73% au utilizat exclusiv acest canal de comunicare, fără investiții în celelalte patru medii monitorizate. Trendyol este cel mai activ advertiser în influencer marketing în 2025, cu peste 11% din totalul postărilor comerciale monitorizate, urmat de L’Oréal, cu aproximativ 5% din total CV Group (carvertical.com) cu 1.3%. Raportul complet, detaliat, privind tendințele și evoluția pieței de publicitate este disponibil exclusiv membrilor BRAT și poate fi accesat pe site-ul BRAT la următorul link: https://www.brat.ro/mip/rapoarte-mip/2025-subpage
Informații suplimentare și infografice, mai jos:
Despre BRAT
Asociația Biroul Român de Audit Transmedia este organizația din industria media și publicitate care are ca obiectiv stabilirea de metode și standarde comune privind modalitatea de măsurare a indicatorilor de performanță ai produselor media.
BRAT sprijină industria de media și publicitate prin studii strategice și tactice utilizate în elaborarea strategiilor de media și comunicare, precum și în procesul de achiziție de media. BRAT măsoară transparent și obiectiv audiența mediului online (SATI), a presei scrise (SNA și Auditul Tirajelor), precum și panotajul (SAO). De asemenea, BRAT realizează studiul de consum și strategie media (FOCUS) și monitorizează investițiile în publicitate în 5 medii (MIP): online, presă scrisă, panotaj static si digital, radio și influencer marketing.
Monitorizarea Investițiilor în Publicitate (MIP) este studiul efectuat de BRAT care furnizează pieței de media și publicitate informații complete despre campaniile publicitare desfășurate în cadrul publicațiilor tipărite, emisiunilor stațiilor radio, site-urilor web, locațiilor OOH statice și dinamice, precum și cele derulate prin influencer marketing. Rezultatele MIP sunt disponibile beneficiarilor membri BRAT, cât și altor companii interesate de aceste rezultate.
Alte precizări importante:
Monitorizarea Investițiilor în Publicitatea Online (MIP Online) pune la dispoziția industriei date privind investițiile în publicitatea din mediul online, evaluate în funcție de numărul de afișări ale bannerelor publicitare, precum și valoarea acestora calculată la prețul de listă (rate-card), pentru campaniile de publicitate display derulate de companiile autohtone.
MIP Online nu include date despre volumul investițiilor în publicitatea servită prin platformele globale (de exemplu, Google Display Network), site-urile specializate (cum ar fi YouTube) sau rețelele sociale (Facebook etc.), care nu permit o monitorizare independentă. În cadrul MIP Online sunt monitorizate aproximativ 2.800 de site-uri web din România (independent de afilierea la BRAT).
Monitorizarea investițiilor în publicitatea prin influencer marketing a început în ianuarie 2023. Deoarece industria de influencer marketing nu utilizează un sistem standardizat de tarife rate-card, investițiile în acest tip de publicitate nu au putut fi evaluate ca valoare, ci au fost estimate doar din perspectiva volumului investit. Prin urmare, acestea nu sunt incluse în totalul menționat anterior la rate-card. Această metodologie face imposibilă comparabilitatea acestui mediu cu celelalte monitorizate în ceea ce privește volumul investițiilor.
Valoarea estimată la rate-card a publicității OOH digitale a fost calculată ținând cont de specificul acestui mediu, prin ajustarea volumelor de expunere. Această valoare nu include expunerea obținută prin difuzări suplimentare, nesolicitate de clienți care au fost livrate exclusiv pentru a asigura încărcarea tehnică optimă a panourilor.
Sumele prezentate în acest comunicat de presă nu reflectă sumele nete investite de clienții de publicitate și încasate de furnizorii media în tranzacțiile publicitare, ci reprezintă volumul estimat al sumelor conform tarifelor de listă (rate-card), așa cum sunt comunicate de fiecare furnizor al produselor media monitorizate. Aceste tarife nu sunt ajustate în funcție de practicile comerciale din piață, care sunt protejate de secretul comercial.
