Ministrul Agriculturii, Florin Barbu (PSD), propune modificarea regulilor, astfel încât retailerii să fie obligați să aplice același adaos comercial pentru produsele din aceeași categorie, indiferent dacă vorbim despre marcă proprie sau brand național.
Declarațiile au fost făcute la Digi24, în contextul dezbaterilor europene privind modificarea Directivei 2019/633 (menționată de ministru ca „Directiva 733”) privind practicile comerciale neloiale în lanțul agroalimentar.
Ce vrea, concret, ministrul
Florin Barbu susține că în prezent există situații în care același producător livrează lapte atât sub marcă proprie a retailerului, cât și sub brand propriu, însă diferența de preț la raft este foarte mare.
Exemplul dat de ministru:
- lapte marcă proprie – 4,90 lei/litru
- lapte brand românesc (același producător) – 9 lei/litru
Barbu afirmă că această diferență vine din adaosul comercial diferit practicat de retaileri și că soluția ar fi alinierea adaosului comercial pe aceeași categorie de produs.
„Nu este normal ca adaosul comercial practicat pe marcă proprie, față de brandul românesc, să fie diferit”, a declarat ministrul.
Barbu nu spune că toate produsele trebuie să aibă același preț final, ci că procentul de adaos aplicat de magazin să fie același, ceea ce, în opinia sa, ar duce la reducerea diferenței de preț dintre marcă proprie și brand.
Cele patru propuneri ale României la Bruxelles
În contextul discuțiilor privind modificarea Directivei europene 2019/633 privind practicile comerciale neloiale, ministrul Florin Barbu a prezentat în Consiliul Agri-Fish patru măsuri:
- adaos comercial unitar pentru produsele din aceeași categorie, indiferent dacă sunt marcă proprie sau brand;
- limitarea mărcilor proprii la maximum 20% din volumul unei categorii de produse;
- aplicarea unui adaos similar pentru aceeași gamă de produse, pentru a elimina diferențele de tratament între brand și marcă proprie;
- interzicerea refacturării „remizelor și riscurilor”. Barbu susține că unele magazine ar refactura către procesatori până la 25% din valoarea produselor livrate, practică pe care o consideră neloială față de fermieri și producători.
Ministrul susține că aceste măsuri ar reduce dezechilibrul dintre retaileri și producători și ar elimina practicile considerate neloiale în lanțul agroalimentar.
Acuzat că a preluat ideea de la AUR
Tema nu este însă lipsită de controversă. Potrivit Digi24, ministrul este acuzat că ar fi preluat o idee dintr-un proiect legislativ depus de AUR în octombrie 2025 și ar fi prezentat-o ulterior la Bruxelles drept inițiativă proprie.
Barbu respinge acuzația. „Nu, eu am propus acest lucru încă din 2024 la o conferinţă. Nu am copiat niciun proiect al AUR”, a declarat Barbu.
În proiectul AUR invocat în spațiul public ar fi fost propusă tot limitarea sau uniformizarea adaosului comercial pentru a reduce diferențele dintre marcă proprie și brand național.
Miza reală: concurența dintre marcă proprie și brand
„Marcă proprie” înseamnă un produs vândut sub brandul retailerului (de exemplu, sub eticheta magazinului), dar fabricat de un producător, adesea chiar de același producător care vinde și sub brand propriu.
În prezent, mărcile proprii ale retailerilor sunt, de regulă, mai ieftine decât brandurile consacrate, chiar și atunci când sunt produse în aceeași fabrică. Asta deoarece retailerul negociază un preț mai mic pentru marcă proprie, aplică un adaos comercial mai redus și poziționează produsul ca alternativă mai ieftină la brandurile consacrate.
Dacă propunerea României ar fi adoptată la nivel european:
- retailerii nu ar mai putea aplica adaosuri diferite pe aceeași categorie de produs
- diferența de preț dintre marcă proprie și brand ar scădea
- brandurile românești ar putea deveni mai competitive la raft.