Heineken își continuă parteneriatul cu Electric Castle în 2026 și este, pentru al doilea an consecutiv, berea oficială a evenimentului. Sub umbrela globală Fanii au mai mulți prieteni, brandul aduce în România o premieră absolută: Foam Infusions, o experiență de inovatoare de gust, disponibilă exclusiv la Heineken House, în perioada festivalului, 16–19 iulie, la Castelul Bánffy din Bonțida.
Foam Infusions este o inovație a brandului care reinventează ritualul berii la draft. O experiență personalizată și surprinzătoare, conectată la tendințele momentului – același gust al berii Heineken®, dar cu un twist aromat care se dezvăluie cu fiecare înghițitură. La Electric Castle, fanii vor putea alege între o variantă fructată și spicy, cu accente de ghimbir și fructul pasiunii (Passionfruit Ginger), și una catifelată, cu arome de cafea și caramel (Espresso Martini), fiecare cu propria personalitate.
Experiența nu va putea fi încercată în niciun alt context din România în 2026, ceea ce face din Heineken® House un punct de oprire obligatoriu pe harta festivalului - un spațiu dedicat muzicii și socializării, cu activări de brand, zone de relaxare și momente create special pentru a aduce fanii împreună.
Prezența Heineken la Electric Castle 2026 se desfășoară sub umbrela platformei globale Fanii au mai mulți prieteni, lansată în România la începutul acestui an, ce reunește parteneriatele iconice ale brandului din muzică, fotbal și Formula 1. Platforma are la bază un studiu internațional realizat de Focal Data în ianuarie 2026, la cererea Heineken, conform căruia 75% dintre fani spun că pasiunea pentru muzică sau sport i-a ajutat să își facă prieteni noi.
Datele confirmă ceea ce orice participant la Electric Castle știe deja din proprie experiență: 59% dintre fani spun că unele dintre cele mai apropiate prietenii ale lor s-au născut dintr-o pasiune comună. Mai mult, 82% dintre respondenți spun că momentele pozitive sunt mai intense atunci când sunt trăite alături de alți fani, experiențe pe care festivalul Electric Castle le creează în fiecare zi și seară, în fața scenei.
De-a lungul celor peste 10 ediții, Electric Castle a devenit locul unde prieteniile se leagă natural, între fani care descoperă că ascultă aceeași muzică, așteaptă să vadă același artist sau ajung întâmplător la aceeași masă. În 2026, Heineken® House amplifică această energie, iar Foam Infusions devine pretextul perfect pentru o conversație între necunoscuți care pleacă de la festival prieteni.
Cristina Radu, Marketing Director HEINEKEN România, subliniază: „Ne bucurăm că brandul Heineken® este, pentru al doilea an consecutiv, partener oficial Electric Castle – un festival care reunește oameni în jurul muzicii și creează unele dintre cele mai autentice conexiuni. Tocmai de aceea, este locul perfect pentru platforma noastră «Fanii au mai mulți prieteni», care pornește de la convingerea că cele mai bune experiențe sunt cele împărtășite. Anul acesta, aducem pentru prima dată în România Foam Infusions, o experiență care reinventează ritualul berii la draft prin două arome unice (Passionfruit Ginger si Espresso Martini) și transformă fiecare degustare într-un bun prilej de conversație. Pentru noi, inovația are valoare atunci când apropie oamenii și creează momente pe care vor să le trăiască împreună."
Pentru mai multe detalii despre campania Heineken Fanii au mai mulți prieteni, accesați: Fanii au mai mulți prieteni I Heineken.com
Cercetare
Heineken® a derulat un studiu la care au participat 10.000 de fani ai fotbalului, Formula 1® și ai festivalurilor de muzică, cu vârsta legală de consum în țara lor, în Regatul Unit, SUA, Brazilia, Mexic, Italia, Spania, Vietnam, China, Nigeria și Africa de Sud. Studiul a fost efectuat de Focal Data, în ianuarie 2026.
Despre HEINEKEN România
În România, HEINEKEN este prezentă din 2003. Oferim un portofoliu divers de mărci locale și internaționale de bere și cidru, majoritatea produse în cele trei fabrici locale, din Craiova, Ungheni (jud. Mureș) și Miercurea Ciuc. Angajamentul nostru față de piața locală se reflectă nu doar prin diversitatea de branduri, ci și prin acțiunile noastre: avem aproximativ 1.000 de angajați în România, ne aprovizionăm de la furnizori locali cu peste 70% din ingrediente și suntem dedicați agendei noastre de sustenabilitate, ’Brew a Better World - Raise The Bar 2030’.
Despre HEINEKEN
HEINEKEN este The World’s Pioneering Beer Company. Este lider mondial în dezvoltarea și promovarea brandurilor de bere și cidru premium și fără alcool. Având ca vârf de lance brandul Heineken®, grupul deține un portofoliu de peste 340 de branduri internaționale, regionale, locale și specialități. Cu peste 85.000 de angajați, HEINEKEN creează bucuria de a fi împreună pentru a inspira o lume mai bună. Viziunea companiei este de a modela viitorul berii și dincolo de ea, câștigând inimile consumatorilor. HEINEKEN este o companie dedicată inovației, investițiilor pe termen lung în branduri, disciplinei și managementului eficient al costurilor. Prin programul „Brew a Better World”, sustenabilitatea este integrată în întreaga activitate a companiei. HEINEKEN are o prezență geografică echilibrată, ocupând poziții de lider atât în piețele dezvoltate, cât și în cele emergente, operând fabrici de bere, malțării, unități de producție a cidrului și alte facilități în peste 70 de țări. Mai multe informații sunt disponibile pe site-ul oficial al companiei și pe conturile de LinkedIn și Instagram.
Ziua 1594 Rusia bombardează Kievul înaintea summitului NATO. Ucraina răspunde în Crimeea și în adâncul Rusiei (Video) Zelenski se întâlnește cu Trump
Anderlecht va face o ofertă clară pentru mijlocașul lui FCSB
Cum se va încheia războiul ruso-ucrainean?
Lumea în care trăiau rușii se prăbușește: De ce naiba ar locui cineva aici? Suntem terminați! Cozile de la benzinăriile din Rusia se văd din satelit. Un primar le spune șoferilor să renunțe la mașini (Video)
