Românii conduc topurile europene în alegerea experiențelor populare sau în trend

Vara aceasta, europenii își propun să se deconecteze și să trăiască mai intens, lăsând în urmă zgomotul digital pentru experiențe umane autentice. Românii se remarcă printr-o deschidere aparte față de nou: 46% declară că îmbrățișează rapid experiențele in trend, cel mai ridicat procent înregistrat în Europa.

Pe măsură ce dispozitivele „mereu conectate” și inteligența artificială devin o parte tot mai importantă a vieții profesionale, studiul Mastercard arată că europenii caută din ce în ce mai mult momente de relaxare care pun accent pe comunitate, autenticitate și conexiuni reale.

În pragul sezonului estival, studiul realizat pe un eșantion de peste 27.000 de persoane din Europa explorează comportamentele și tendințele care alimentează această reorientare către experiențe profund umane.

Datele arată clar că europenii vor să ia o pauză de la tehnologie vara asta: 64% spun că preferă recomandările venite de la oameni, în detrimentul celor generate de algoritmi, iar 60% prioritizează experiențele offline pentru a echilibra timpul petrecut în fața ecranelor. Pe măsură ce dispozitivele ne captează atenția, 63% plănuiesc să meargă la evenimente de detox digital, iar 58% caută activități de grup care să îi ajute să facă față ritmului de zi cu zi, precum sesiunile colective de eliberare emoțională.

Această tendință se vede și în prioritățile de consum. Chiar și în contextul presiunilor financiare, 46% dintre europeni sunt dispuși să cheltuiască mai puțin pe tehnologie, gadgeturi sau platforme de streaming, ca să își permită mai multe activități de recreere, iar 59% spun că apreciază experiențele mai mult ca oricând.

ADVERTISING

Datele Mastercard Economics Institute arată că ponderea cheltuielilor pentru experiențe (excluzând călătoriile) a crescut la 20,4% anul trecut față de 19,9% în 2024.

„Observăm o schimbare semnificativă în Europa, pe măsură ce consumatorii își reconfigurează prioritățile și modul în care își petrec timpul liber. Concluziile noastre indică ceva mai profund decât o simplă schimbare de obiceiuri. Pe măsură ce atracția lumii digitale se intensifică, crește și dorința pentru experiențe de calitate, bazate pe conexiune umană. Fie că este vorba despre evenimente live, activități culturale sau unele descoperite printr-o recomandare personală, oamenii se îndreaptă spre momentele care îi aduc laolaltă și lasă o amprentă”, a declarat Natalia Lechmanova, Economist-șef pentru Europa în cadrul Institutului Economic Mastercard.

Analiza Mastercard arată că turismul și călătoriile (79%) sunt principala alegere pentru europenii dornici de experiențe în această vară, urmate de activitățile culinare (70%) și experiențele în aer liber (69%).

Top 10 experiențe pe care europenii vor să le trăiască mai mult în 2026

Călătorii și turism (79%)
Experiențe gastronomice (70%)
Experiențe în aer liber (69%)
Evenimente live (69%)
Experiențe de wellness și sănătate (68%)
Experiențe cinematografice (66%)
Experiențe în familie (63%)
Activități recreative în aer liber (63%)
Experiențe istorice sau de patrimoniu (62%)
Spectacole de teatru (62%)

Analiza scoate la iveală și diferențe între țări: ciprioții sunt cei mai dornici de experiențe „în primul rând”, aproape de acțiune (59%), portughezii ies în evidență prin dorința de a socializa (76% preferă activitățile de grup), românii sunt cei mai interesați de experiențe în trend (46%), iar irlandezii acordă cea mai mare importanță recomandărilor primite de la prieteni, familie sau colegi (70%). La rândul lor, cei mai mulți dintre bulgari (81%) consideră că experiențele le oferă cele mai valoroase amintiri.

ADVERTISING

Tendințele care definesc vara și perioada următoare

Mastercard, împreună cu Trend Hunter, cea mai mare platformă de tendințe din lume, a identificat șase tendințe majore care arată evoluția economiei experiențelor în 2026:

Evadarea în analog: Consumatorii aleg în mod conștient experiențe offline, precum baruri unde se ascultă muzică pe vinil sau evenimente dedicate fotografiei pe film.
Puncte comune: Comunități unite de pasiuni comune, construite în spații în care membrii lor nu s-au simțit întotdeauna bineveniți.
Coping colectiv: Oamenii se reunesc pentru a-și rezolva provocările în grup; de la tați care învață să coafeze părul fiicelor lor, până la sesiuni de strigat în grup ca formă de eliberare a tensiunilor acumulate.
Conexiunea conștientă: Întâlnirile în fugă cu un prieten sunt înlocuite de timp petrecut cu adevărat împreună. Oamenii investesc în relații prin experiențe memorabile, cum ar fi o călătorie cu trenul de noapte alături de prieteni sau cine tematice filosofice care stimulează conversații mai profunde.
Zilele de aur: Apetitul pentru experiențe nostalgice este în creștere, consumatorii căutând să redea atmosfera „vremurilor bune”, chiar și atunci când nu le-au trăit direct, de la concerte cu foști idoli ai adolescenței până la trendul din social media al „optimismului milenial din 2016”.
Totul independent: Pe măsură ce cultura de masă devine tot mai perfectă la suprafață, consumatorii îmbrățișează din ce în ce mai mult independența ca semn al autenticității. Moda second-hand și concertele DIY cunosc o renaștere, iar într-o epocă dominată de selfie-uri de vacanță, turiștii sunt, mai mult ca oricând, în căutarea destinațiilor neatinse de turismul de masă.

ADVERTISING

„Europa alege conexiunea umană când vine vorba de experiențe în această vară, dar aceasta nu este o respingere a tehnologiei. Consumatorii adoptă automatizarea pentru eficiența pe care o aduce în muncă și în viața de zi cu zi, echilibrând acest lucru prin petrecerea timpului liber în moduri mai umane. Cu cât inteligența artificială ne înconjoară mai mult și cu cât o parte tot mai mare din viețile noastre se mută online, cu atât experiențele personale devin mai valoroase. AI poate oferi perspective excelente într-o fracțiune de secundă, dar nu poate recrea chimia oamenilor care împart un spațiu sau imprevizibilitatea unui moment trăit live. Oamenii își petrec timpul social mai intenționat, alegând muzica live în locul streaming-ului, activitățile comunitare în locul scrolling-ului pe ecran și conexiunile mai profunde în locul întâlnirilor rapide. 2026 pare să fie anul în care consumatorii redescoperă ce poate oferi numai lumea reală”, a spus Courtney Scharf, Futurolog la Trend Hunter.

Printre tendințe precum petrecerile în saune și jocurile de rol în turniruri medievale live, raportul arată că nostalgia joacă un rol tot mai important în economia experiențelor. Doi din cinci europeni (41%) se așteaptă să participe anul acesta la mai multe experiențe inspirate din trecut, iar 72% caută activ experiențe care readuc la viață momente culturale de altădată, o tendință amplificată de turneul de reuniune al Oasis din Marea Britanie și Irlanda, care a stabilit recorduri anul trecut.

De asemenea, 59% își doresc experiențe cu și pentru comunitate, 44% sunt în căutare de momente speciale, adevărate „comori ascunse”, iar 37% vor să se alăture mai multor grupuri sau cluburi pentru a întâlni oameni față în față, nu online. Această tendință merge în paralel cu nevoia de deconectare digitală: aproape jumătate (47%) se așteaptă să se deconecteze de tehnologie atunci când participă la evenimente în 2026, iar același procent își dorește experiențe care să îi încurajeze să lase telefoanele deoparte.

Oportunitatea pentru micile afaceri

Tendința spre experiențe intime și personale reprezintă o oportunitate reală pentru micii antreprenori. Peste jumătate dintre respondenți (52%) asociază IMM-urile cu experiențe de calitate mai bună, iar 57% spun că sunt dispuși să plătească mai mult pentru activități care susțin economia locală.

În plus, mai mult de jumătate dintre consumatori (51%) spun că vor căuta în mod activ să își rezerve experiențele prin afaceri mici, iar 60% spun că ar folosi mai des afacerile locale dacă acestea ar oferi experiențe drept cadouri.

Priceless.com, pe tot parcursul verii

În această vară, Priceless.com, platforma de experiențe a Mastercard, oferă o serie de experiențe de neuitat exclusiv pentru deținătorii de carduri din Europa. Acestea variază de la pictarea unui autentic cal Dala în Nusnäs, Suedia, până la descoperirea miturilor ascunse într-un tur cu povestitor atenian în Grecia. Alte activități includ o excursie cu e-bike-ul prin Geoparcul Global UNESCO Papuk din Croația sau o sesiune de canotaj în golful Cornul de Aur din Istanbul, Turcia.

Metodologie

Mastercard a realizat un studiu împreună cu partenerul său de cercetare 3Gem, pentru a înțelege schimbările în preferințele consumatorilor către experiențe. Colectarea datelor a avut loc în februarie 2026.

Sondajul a inclus 27.000 de respondenți din 28 de țări: Austria, Belgia, Franța, Germania, Italia, Polonia, Spania, Marea Britanie, Bulgaria, Croația, Cipru, Cehia, Danemarca, Finlanda, Grecia, Ungaria, Irlanda, Israel, Țările de Jos, Norvegia, Portugalia, România, Serbia, Slovacia, Slovenia, Suedia, Elveția și Ucraina.

Despre Institutul Economic Mastercard

Institutul Economic Mastercard oferă perspective asupra tendințelor economice globale și locale, folosind analize avansate și activele de date proprietare ale Mastercard. Înființat în 2020, MEI sprijină companii, guverne și factori de decizie cu servicii de monitorizare economică și analize relevante pe teme precum cheltuielile consumatorilor, tendințele din retail și turism, precum și alți indicatori economici locali și globali. Prin seria de thought leadership și prin ofertele specializate ale Mastercard, MEI oferă perspective valoroase pentru fundamentarea deciziilor și promovarea unei creșteri sustenabile la nivel mondial.

Priceless.com este disponibil exclusiv pentru deținătorii de carduri Mastercard și oferă acces la experiențe de neuitat și reduceri valoroase în orașele în care locuiți și călătoriți.

Despre Mastercard

Mastercard sprijină economiile și îmbunătățește viața oamenilor din peste 200 de țări și teritorii din întreaga lume. Împreună cu clienții noștri, construim o economie sustenabilă în care fiecare persoană poate prospera. Oferim o gamă diversificată de opțiuni de plăți digitale, asigurând tranzacții sigure, simple, inteligente și accesibile. Prin tehnologie, inovație, parteneriate și rețelele noastre extinse, punem la dispoziție un set unic de produse și servicii care sprijină persoanele, afacerile și guvernele să-și atingă potențialul maxim.