Un tânăr politician din New York, Zohran Mamdani, a schimbat regulile comunicării politice cu videoclipuri directe, colorate și sincere. Democrații americani încearcă acum să-i copieze formula, dar fără să-i poată reproduce autenticitatea.
- Zohran Mamdani câștigă cursa pentru primăria New York-ului. Este primul edil musulman al celui mai mare oraș american
- Fostul rapper care a ajuns primar al orașului New York: Cine este Zohran Mamdani (Video)
Candidatul care a reinventat campania politică online
Noul model de comunicare digitală al Partidului Democrat s-a născut în New York și s-a răspândit în toată țara, scrie CNN.
În 2025, pe rețelele de socializare ale democraților americani, videoclipurile de campanie par să urmeze același tipar: candidați care merg și vorbesc direct spre cameră, cadre tăiate rapid, culori calde, filtre ușor vintage și o energie familiară, aproape confesivă.
Această estetică, devenită acum un fenomen, poartă numele „stilul Mamdani”, după Zohran Mamdani, noul primar ales al orașului New York. Potrivit CNN, campania lui Mamdani „a setat un nou standard pentru modul în care politicienii pot comunica cu alegătorii dintr-o generație conectată în permanență la ecrane”.
Noua estetică politică: Videouri scurte, culori saturate, gesturi mari
Videoclipurile lui Zohran Mamdani sunt ușor de recunoscut: culori saturate care ies în evidență pe feed, cadre tăiate în ritm alert și gesturi largi, aproape teatrale. Într-un clip devenit viral, politicianul glumește chiar pe seama acestui stil: „Echipa mea zice că vorbesc prea mult cu mâinile”.
CNN notează că formula a fost preluată de alți candidați progresiști, inclusiv de Abdul El-Sayed, fost oficial din sănătatea publică din Detroit, și de Mallory McMorrow, senatoare democrată din Michigan.
El-Sayed a folosit o comparație cu burgeri pentru a explica inegalitatea economică, inspirat de un clip al lui Mamdani care explica sistemul de vot preferențial din New York prin… mango lassi. McMorrow a vorbit despre scumpirea alimentelor, în stilul „tururilor de bodegă” din campania lui Mamdani.
„Trebuie să înțelegi că nu concurezi doar cu alți democrați sau republicani. Concurezi cu clipuri cu câini, rezumate de meciuri și Netflixul deschis pe alt ecran”, explică strategul democrat Andrew Mamo, citat de CNN.
„Stilul vine din substanță”. Mamdani a legat forma de mesaj
Echipa lui Mamdani insistă însă că succesul nu se datorează doar formatului vizual, ci și conținutului.
„Stilul e secundar față de substanță”, spune Andrew Epstein, unul dintre coordonatorii de campanie.
„Dacă nu ai un mesaj relevant pentru viața de zi cu zi a oamenilor, despre chiriile prea mari, transportul public scump, prețurile crescute, estetica nu te ajută.”
Aceeași linie o urmează și alte campanii. Roxie Richner, directoarea de comunicare a lui El-Sayed, a explicat pentru CNN că succesul vine din „abilitatea de a face politica tangibilă”.
„El-Sayed a explicat privatizarea podurilor din Bay City într-un mod pe care oamenii l-au înțeles imediat. Asta contează, când iei un subiect complicat și îl traduci în experiența zilnică a oamenilor.”
Strategii mai subliniază că mesajele despre „criza costului vieții” trebuie să fie concrete, nu abstracte.
„Nu spune doar că există o criză a prețurilor. Spune: am vrut să-mi cumpăr deodorant și costă 13,99 dolari - când a ajuns deodorantul atât de scump? Dacă așa ai vorbi cu un prieten la bar, așa ar trebui să vorbești și pe video”, spune Mamo.
De la inspirație la imitație
Fenomenul a devenit atât de vizibil, încât chiar și rivalii politici au început să adopte elemente ale „stilului Mamdani”. Fostul guvernator Andrew Cuomo, care a pierdut alegerile primare în fața lui Mamdani, a apărut recent în videoclipuri filmate cu aceleași filtre calde, mergând și vorbind spre cameră.
„Vreau să spun că imitația e cea mai sinceră formă de flatare, dar în cazul lui Andrew, e mai degrabă patetică”, a glumit Epstein.
Autenticitatea rămâne cheia
Deși mulți candidați preiau elemente vizuale din „stilul Mamdani”, strategii avertizează că autenticitatea nu poate fi copiată.
„Trebuie să fie real pentru tine”, spune Mamo, dând exemplul senatorului Adam Schiff: „El e profesor, avocat, explicator și așa arată și clipurile lui. Nu încearcă să fie altcineva.”
Roxie Richner adaugă că momentul economic și social face acest tip de comunicare esențial: „Oamenii suferă și vor să creadă că lucrurile se pot îmbunătăți. Au nevoie de lideri care să le arate asta, nu doar să le spună.”
CNN concluzionează că succesul campaniei Mamdani nu ține doar de formatul scurt și atractiv, ci de capacitatea de a transforma politica într-o conversație reală - una care pare să aibă loc nu într-un studio, ci pe stradă, printre oameni.