Oxford University Press (OUP), editorul prestigiosului Oxford English Dictionary (OED), a anunțat cuvântul anului 2025. Acesta este „rage bait”, iar termenul – compus din „rage” (furie) și „bait” (momeală) – simbolizează perfect tensiunile și dinamica online a ultimului an.
Potrivit OUP, folosirea expresiei „rage bait” a crescut de trei ori în ultimele 12 luni, un semn că tot mai mulți utilizatori conștientizează efectele negative ale vieții digitale, dincolo de avantajele evidente ale conectivității.
Într-o postare oficială, editorii au subliniat că termenul reflectă modul în care comportamentele online se schimbă într-un mediu dominat de algoritmi și de competiția pentru atenția utilizatorilor.
Ce înseamnă „rage bait”
Oxford English Dictionary definește substantivul „rage bait” drept conținut online „deliberat conceput pentru a provoca furie sau indignare”, prin frustrare, provocare sau ofensă. Scopul este, de regulă, creșterea traficului sau a interacțiunilor pentru un site sau un cont de social media.
Fenomenul a ieșit din mediul online și influențează tot mai vizibil conversațiile despre politică, identitate, manipulare și dezinformare, scrie Axios.
În mesajul prin care a anunțat câștigătorul („RAGE BAIT WINS OXFORD WORD OF THE YEAR”), OUP notează:
„Într-un rezumat perfect al haosului din 2025 - și în urma unui vot public și a analizei experților noștri - rage bait a fost desemnat Cuvântul Anului. Am observat o creștere semnificativă a utilizării pe măsură ce oamenii au început să își controleze mai conștient prezența online, creând intenționat identități online provocatoare, gândite să stârnească reacții puternice și să fie promovate de algoritmi.”
Ce termeni a învins „rage bait”
Cuvântul a câștigat într-un vot public, în fața altor doi candidați selectați pe lista scurtă OUP:
- Aura farming - definit de OED drept „cultivarea unei imagini publice carismatice sau impresionante, prin comportament menit să transmită subtil încredere, coolness sau mister”.
- Biohack - verb care înseamnă „încercarea de a îmbunătăți performanța fizică sau mentală, sănătatea ori longevitatea prin modificări ale stilului de viață, dietei, exercițiilor sau cu ajutorul suplimentelor și tehnologiilor”.