Producătorul olandez de bere Heineken anunță un plan amplu de restructurare: până la 6.000 de angajați ar urma să fie concediați în următorii doi ani, în contextul în care compania mizează pe economii de productivitate generate de inteligența artificială și pe eficientizarea operațiunilor. Informația a fost relatată de CNBC.
Grupul, al doilea cel mai mare producător de bere din lume, a raportat pentru 2025 o scădere de 2,4% a volumelor totale de bere, într-un an descris drept dificil din punct de vedere comercial. În același timp, profitul operațional ajustat a crescut cu 4,4%, semn că strategia de optimizare a costurilor începe să producă efecte.
Estimări prudente pentru 2026
Pentru 2026, Heineken anticipează o creștere a profitului operațional cuprinsă între 2% și 6%. Compania a precizat că reducerile de personal - estimate la 5.000–6.000 de posturi - fac parte dintr-un plan mai amplu de eficientizare.
În ziua anunțului, acțiunile Heineken au crescut cu 3,4%, acumulând un avans de aproape 7% de la începutul anului.
Directorul general Dolf van den Brink a declarat pentru CNBC că rezultatele reflectă „condiții de piață dificile”, dar o performanță generală echilibrată. Analiștii UBS au apreciat că estimările pentru 2026 sunt ușor sub intervalul istoric al companiei, însă sunt în linie cu așteptările pieței și cu evoluția altor rivali, precum Carlsberg.
Strategia EverGreen 2030 și rolul AI
Reducerea costurilor este parte a strategiei „EverGreen 2030”, prin care compania și-a asumat economii anuale de 400–500 milioane de euro. Aproximativ 3.000 de roluri vor fi mutate către divizia de servicii interne, unde digitalizarea și utilizarea inteligenței artificiale ar urma să crească semnificativ productivitatea.
Cu sediul în Țările de Jos, Heineken are circa 87.000 de angajați și operează în peste 70 de țări. Dolf van den Brink urmează să își încheie mandatul în luna mai, iar compania caută deja un succesor.
AI și valul global de concedieri
Cazul Heineken se înscrie într-un val mai larg de restructurări asociate cu automatizarea și AI. În SUA, inteligența artificială a fost invocată în aproape 55.000 de disponibilizări în 2025, potrivit firmei Challenger, Gray & Christmas.
Printre companiile care au menționat AI în procesele de restructurare se numără Amazon, care a anunțat 15.000 de concedieri, și Salesforce, unde CEO-ul Marc Benioff a spus că 4.000 de posturi din zona de suport clienți au devenit redundante.
În Europa, Lufthansa și Accenture au menționat, la rândul lor, AI drept factor în strategiile de restructurare.
La Forumul Economic Mondial, directoarea Fondul Monetar Internațional, Kristalina Georgieva, avertiza că inteligența artificială „lovește piața muncii ca un tsunami” și că „majoritatea țărilor și companiilor nu sunt pregătite pentru impact”.