Ce înseamnă „a trăi bine” pentru cei mai bogați oameni din lume? Răspunsul se schimbă de la an la an – și nu mai e vorba doar despre ceasuri scumpe sau vile spectaculoase, ci tot mai mult despre stabilitate, sănătate și experiențe memorabile.
Un nou raport global arată cum preferințele milionarilor și miliardarilor conturează o hartă tot mai dinamică a luxului, în care destinațiile tradiționale pierd teren în fața unor orașe emergente, aflate în plină ascensiune.
Singapore, Londra și Hong Kong domină în continuare clasamentul celor mai costisitoare orașe pentru persoanele cu bani mulți, însă noi poli ai luxului, precum Dubai, Bangkok și Tokyo, urcă rapid în top.
Aceste schimbări reflectă o reorientare a preferințelor celor bogați către stabilitate, bunăstare și experiențe, potrivit raportului „Global Wealth and Lifestyle 2025”, realizat de Julius Baer, un important grup elvețian de administrare a averilor, și publicat de Business Insider.
Top 10 cele mai scumpe orașe în 2025
- Singapore
- Londra
- Hong Kong
- Monaco
- Zurich
- Shanghai
- Dubai
- New York
- Paris
- Milano
Pentru al treilea an consecutiv, Singapore ocupă prima poziție în clasament. Londra a urcat pe locul doi, detronând Hong Kong, care cade pe locul trei.
Clasamentul se bazează pe costul mediu ponderat a 20 de bunuri și servicii de lux, precum proprietăți imobiliare, ceasuri, școli private sau zboruri business, colectate în 25 de orașe între noiembrie 2024 și martie 2025.
Dubai, Bangkok și Tokyo urcă spectaculos
Dubai a avansat cu cinci poziții și ocupă locul 7, apropiindu-se de bastioanele europene ale luxului, precum Monaco și Zurich. Bangkok și Tokyo au urcat câte șase locuri, ajungând pe pozițiile 11, respectiv 17. Explicația? Creșterea clasei de mijloc și atracția pentru experiențe rafinate.
„Creșterea averii a stimulat cererea de bunuri și servicii de lux, precum mall-uri premium, restaurante fine sau spa-uri”, explică Rishabh Saksena, director Julius Baer.
De ce pierde teren Shanghai
Fost lider în 2022, Shanghai a coborât pe locul 6, ceea ce semnalează o slăbire a atractivității sale pentru bogați. São Paulo și Ciudad de México au avut de asemenea căderi semnificative.
În contrast, Dubai devine din ce în ce mai competitiv prin regimul fiscal favorabil, infrastructura luxoasă și o piață imobiliară în plină ascensiune. Julius Baer avertizează că orașele tradiționale ale bogăției riscă să fie depășite dacă nu se adaptează la noile tendințe ale consumatorilor de elită.
Un nou val de priorități: sănătate, stabilitate și experiențe
Deși costul global al „vieții de lux” a scăzut cu 2% în dolari americani între 2024 și 2025 - o raritate în acest sector -, în spate se ascund contraste regionale marcante.
De exemplu, tarifele pentru zboruri business au crescut cu 18%, în timp ce prețurile genților și bijuteriilor au scăzut.
Taxele suplimentare din Londra au dus la creșteri de peste 25% pentru școlile private. În același timp, bogații pun tot mai mult accent pe wellness, călătorii personalizate și servicii medicale de calitate.
Experiențele depășesc bunurile
„Am asistat la o trecere clară către consumul aspirațional - bogații își doresc mai mult experiențe decât obiecte fizice”, afirmă Mark Matthews, director de cercetare la Julius Baer Asia.
Tendința este vizibilă în Asia-Pacific, Orientul Mijlociu și America Latină, unde peste 60% dintre bogați spun că au cheltuit mai mult pe hoteluri, modă și ceasuri, comparativ cu doar 36% în Europa.
Restaurantele rafinate și hotelurile de cinci stele rămân priorități pentru toate regiunile.
Europa atrage din nou bogații americani
Pe fondul instabilității politice din SUA, mulți americani bogați iau în calcul relocarea în Europa, în căutarea unor instituții solide și a unui climat stabil. Londra, în ciuda Brexit-ului, rămâne atractivă prin educație, sănătate și cultură.
Pe de altă parte, Dubai anunță planuri ambițioase: vrea să-și dubleze economia până în 2033, devenind un rival redutabil pentru enclavele europene ale elitelor.