Campania globală TWIX „Ai unul… și încă unul” a ajuns și în România. Noua platformă de comunicare a brandului pune în centrul atenției bucuria de a avea totul – pentru că TWIX oferă ceva bun o dată… și încă o dată, prin cele două batoane emblematice din fiecare ambalaj.
Noua campanie marchează o evoluție a poziționării brandului, care până acum se baza pe alegerea între TWIX-ul din stânga și TWIX-ul din dreapta. Astăzi, TWIX propune o altă perspectivă: nu „sau”, ci „și” pentru un brand de biscuiți și baton, caramel și ciocolată, crocant și moale în același timp. Un mesaj gândit pentru o generație mai tânără, care apreciază cultura colaborării, combinațiile neașteptate și viața trăită la maxim.
Spotul, regizat de Vedran Rupic, se inspiră din cinematografia clasică și o reinventează cu un twist modern pentru a surprinde într-un mod amuzant ideea de bază a campaniei.
O cursă auto de mare viteză ia o turnură surprinzătoare când protagonistul se prăbușește de pe o stâncă și mașina se rotește în aer – doar că acesta este salvat în ultima clipă de… o a doua mașină, așezată chiar deasupra celei pe care o conducea. Realizat în stilul cinematografic recognoscibil și ușor nonconformist al lui Rupic, spotul reflectă tonul jucăuș, evident și surprinzător al brandului. Urmărește-l online:
„La Mars, construim zi de zi branduri iconice, care rezonează cu consumatorii în contexte cât mai diverse. Pornind de la insight-uri reale, cum ar fi dorința fanilor TWIX de a trăi din plin, fără compromisuri, am dus identitatea brandului mai departe, de la alegere, la abundență. Această nouă poziționare se potrivește perfect cu TWIX și formatul său cu două batoane. Este o idee simplă, dar puternică, iar noi suntem entuziasmați să continuăm să ne surprindem consumatorii în moduri noi și memorabile,” a explicat Dominika Hauerland, Portfolio & Activation Manager Mars Snacking.
Platforma de comunicare a fost lansată printr-o campanie de marketing 360, cu o nouă identitate vizuală, OOH, spot TV, social media și PR; o investiție de 2 milioane de dolari la nivel global pentru brand.
Astfel, Mars Snacking răspunde interesului în creștere al consumatorilor sub 35 de ani, un segment demografic estimat să depășească 25 de miliarde de euro până în 2030 pentru categoria de dulciuri.
Lansarea campaniei la nivel global vine după ce aceasta a fost introdusă anterior în SUA, cu ocazia Super Bowl 2025, prin activarea „Second Screen Staredown”, unde TWIX le-a oferit participanților șansa de a câștiga două lingouri din aur masiv, în valoare de 170.000 de dolari, dacă reușeau să finalizeze un concurs de privit fix pe un dispozitiv mobil. Peste 10.000 de persoane au participat atunci la activare.
Află mai multe despre TWIX și campania „Ai unul… și încă unul” accesând www.twix.com
DESPRE MARS, INCORPORATED
Mars, Incorporated este animată de convingerea că lumea pe care ne-o dorim mâine începe cu modul în care facem afaceri astăzi. Fiind o afacere de familie de peste 65 de miliarde de dolari, portofoliul divers și în continuă expansiune al Mars include produse de calitate pentru îngrijirea animalelor de companie și servicii veterinare ce sprijină animalele de companie din întreaga lume, precum și alimente și gustări de calitate ce încântă milioane de oameni în fiecare zi. Compania produce unele dintre cele mai îndrăgite mărci din lume, inclusiv ROYAL CANIN®, PEDIGREE®, WHISKAS®, CESAR®, M&M’s®, SNICKERS®, Pringles®, Cheez-It® și BEN’S ORIGINAL™. Rețeaua globală de spitale pentru animale, ce include BANFIELD™, BLUEPEARL™, VCA™ și ANICURA™, oferă îngrijire veterinară preventivă, generală, de specialitate și de urgență, iar afacerea globală de diagnosticare veterinară ANTECH® utilizează tehnologie de ultimă oră pentru diagnosticarea animalelor de companie. Cele 5 Principii Mars — Calitate, Responsabilitate, Reciprocitate, Eficiență și Libertate — inspiră cei 170.000 de Asociați ai companiei să acționeze în fiecare zi pentru a contribui la crearea unei lumi mai bune pentru oameni, animale de companie și planetă.
Pentru mai multe informații, accesați www.mars.com. Ne găsiți și pe Facebook, Instagram, LinkedIn, și YouTube.