Internetics, organizat de The Institute, este festivalul de marketing digital ce setează reperele în domeniul comunicării online din România. Acest eveniment recunoaște și recompensează cele mai inovatoare campanii, tehnologii de ultimă generație, website-uri și instrumente de promovare digitală, stimulând atât creativitatea, cât și gândirea strategică.
Lansat în 2001, la începuturile industriei online în România, Internetics a susținut și impulsionat constant evoluția acesteia.
Ajuns la ediția cu numărul 24, festivalul poartă tema „Internetics. Update your clout”, reflectând astfel o reînnoire a imaginii și prestigiului online pentru toți participanții – fie ei agenții, jurați sau branduri colaboratoare.
Internetics reunește 28 de agenții și companii participante, care au înscris proiecte pentru 59 de branduri și organizații non-profit. Juriul, format din 98 de experți în marketing digital și comunicare online, este completat de specialiști în cercetare, media, consultanți independenți și reprezentanți ai buticurilor de consultanță online din România.
Fiind partener media de tradiție al competiției Internetics, Spotmedia.ro a avut ocazia să descopere mai multe despre lumea publicității digitale din România alături de doi profesioniști, membri ai juriului din acest an. Printre jurații Internetics 2024 se numără Adelina Din Turcanu, Senior Strategist, și Adrian Păsărică, Head of Marketing la Orkla Foods România, care aduc o perspectivă amplă și o experiență vastă în domeniul comunicării și marketingului.
Adelina Din Turcanu are o experiență de peste 16 ani, timp în care a lucrat pe multiple laturi ale industriei – atât în agenție, cât și din postura de client, colaborând cu branduri locale și internaționale. Ea crede cu tărie în puterea simplității, a coerenței și a integrării pentru a avea un impact real asupra parcursului de vânzări. Totodată, pune mereu oamenii și echipele în centrul proiectelor pe care le dezvoltă, convinsă că succesul vine din colaborarea autentică.
Cu peste 20 de ani în publicitate și comunicare, Adrian Păsărică s-a alăturat echipei Orkla Foods România în 2011, inițial în rolul de brand manager pentru Tomi, LaMinut și Bunica, iar ulterior ca Head of Marketing. În această poziție, el coordonează strategii și campanii de anvergură, bazându-se pe o cunoaștere profundă a pieței și pe o abordare orientată către rezultate durabile pentru brandurile companiei.
Cei doi împărtășesc viziunea lor asupra elementelor esențiale în marketingul digital și modul în care se pregătesc pentru a evalua cele mai valoroase proiecte din industrie.
Ce v-a determinat să reveniți în rolul de jurat la Internetics? Care sunt principalele criterii pe care le considerați esențiale atunci când evaluați proiectele înscrise în competiție?
Adelina Din Turcanu: Internetics este o ocazie minunată pentru mine să sap în toate resursele și experiențele acumulate pentru a judeca progresul și capacitatea de reinventare care încă mă încântă. Îmi doresc să văd campanii, implicit branduri, care pun măcar puțină educație în conținutul lor, un unghi nou de a privi lucrurile, o informație care schimbă în bine, câtuși de puțin, viața de zi cu zi sau o fac mai fun.
Adrian Pasarica: Internetics este un reper pentru campaniile online. E adevărat că azi nu prea mai putem vorbi despre campanii mari de comunicare fără componenta de online/digital și atunci execuțiile de TV se împletesc cu cele pregătite special pentru canalele online. Oricum ai face, e mai bine să gândești comunicarea adaptată pentru mediul în care urmează să fie difuzată.
Ca membru al juriului, e o mare bucurie să vezi în fiecare an ce s-a creat, tot ce e mai bun în industria publicității din România. Aș vrea ca fiecare campanie să mă miște într-un fel, să mă facă să râd, să mă surprindă, să mă pună pe gânduri, orice, dar să nu mă lase indiferent. De asemenea, contează foarte mult și craftul; o idee bună merită o punere în valoare pe măsură.
În opinia voastră, care sunt elementele esenţiale care permit agențiilor și brandurilor să creeze campanii memorabile? Cât de mult influențează cooperarea dintre echipe în reușita unei campanii și ce aspecte credeți că ar merita mai multă atenție din partea agențiilor și clienților?
Adelina Din Turcanu: Vin cu un răspuns poate surprinzător, completând ce am spus legat de criteriile de evoluție și educație. Acesta este „distractiv” sau „entertaining”. Da, iubesc acele campanii cu suflet și insight emoțional, dar e timpul să ne distram din nou, să ne binedispunem. Vreau să văd campanii care ne fac să mai uităm de luptele zilnice și să ne facă să zâmbim.
Adrian Pasarica: Entertainment. Lumea nu vrea să fie deranjată de reclame. Indiferent de mediul de comunicare, publicitatea trebuie să te atragă și să-ți facă ziua mai interesantă. Nivelul de execuție este important; nu spun că telefonul nu poate fi suficient de bun, dacă îl folosești în mod creativ și abordezi unghiuri și perspective noi, dar totuși partea de setup, lumină, scenografie e încă puțin în spatele producțiilor pentru TV.
Cred că suntem datori să oferim conținut și campanii cu impact atât la nivel conceptual, cât și vizual.
Cum considerați că influențează progresul rapid al tehnologiilor calitatea și specificul proiectelor digitale? În ce fel anticipați că inteligența artificială va transforma industria și va impune noi standarde?
Adelina Din Turcanu: Cred că industria a demonstrat că absoarbe repede și creativ inovația în tehnologie, la fel cum se va întâmpla și cu AI. Atâta timp cât vom susține lideri de opinie și de execuție echilibrați, o vom utiliza în scopuri bune și transparente (sper).
Adrian Pasarica: AI is here to stay. Apar aplicații și softuri noi în fiecare zi, sute, mii. E greu să ții pasul. Însă doar unele sunt cu adevărat suficient de bine puse la punct ca să poată genera calitate. Cred că pe parte de visuals s-au făcut progrese enorme. Eu utilizez în momentul de față Adobe Firefly… m-am obișnuit cu el și poate face lucruri fantastice.
În același timp, am testat diverse aplicații și în zona de muzică. Cu toate că AI-ul este un cal nărăvaș puternic, el are nevoie și de un jocheu care să-l ghideze puțin. E o mare diferență între prompt-urile scrise de un începător și un artist cu experiență.
Există o campanie realizată în România pe care o considerați emblematică și demnă de a fi numită „cea mai reușită” de până acum?
Adrian Pasarica: Greu de spus. Sunt foarte multe campanii reușite. Îmi vine în minte MagicHOME de la Jam.
Ce sfaturi ați oferi agențiilor și brandurilor care își propun să se diferențieze și să obțină performanțe remarcabile în spațiul digital?
Adelina Din Turcanu: În primul rând, teamwork, exact între client și agenție. Brandurilor (client) să nu le fie teamă să ofere mai mult business insight, mai multă înțelegere holistică a contextului lor, dincolo de brieful de comunicare standard. Și agențiilor să întrebe mai mult și să ia contact cu industria clientului în viața reală.
Adrian Pasarica: Să facă totul din pasiune, nu neapărat din dorința de a atinge anumiți KPI. Când pui suflet într-o campanie, se întâmplă lucruri extraordinare. Nici nu îți dai seama ce impact poate avea munca ta asupra celor din jur. Și da, industria de advertising poate face mult bine.
Ce noi categorii ați dori să vedeți incluse în competițiile viitoare organizate de Internetics?
Adelina Din Turcanu: Sports.
Adrian Pasarica: Contextuale sau campanii făcute „On the Spot”. Aici e avantajul digitalului. Poate reacționa rapid. O producție de TV nu se poate modifica seara sau noaptea la 2, în schimb în digital... o vorbă spusă deștept la momentul potrivit te poate face președinte.
Ce transformări anticipate pentru următorii 5-10 ani în comunicarea digitală considerați că vor redefini acest domeniu? Care vor fi, în viziunea voastră, schimbările majore care vor modela viitorul digital?
Adelina Din Turcanu: Dintre cele mai discutate schimbări viitoare, aș paria pe hiper-personalizare, că tot am vorbit de AI, care să înțeleagă comportamente și să adapteze „oferta” din toate punctele de vedere: când, pe ce canal, chiar și tonul vocii. Dintre cele pe care mi le doresc sunt sustenabilitatea și responsabilitatea față de folosirea tehnologiei.
Adrian Pasarica: O colaborare om-mașină. Cred că în următorii 5-10 ani vom asista la o evoluție exponențială a AI-ului și în advertising. Creativitatea va avea la îndemână tool-uri noi. Rămâne însă esența, povestea bună care generează emoție. Mă aștept să văd integrări din ce în ce mai interesante ale inteligenței artificiale.
Care sunt avantajele participării la Internetics și de ce considerați că un proiect ar trebui înscris în competiție?
Adelina Din Turcanu: Internetics face o treabă foarte bună să rămână o competiție fresh, inovativă, cu un mix fain de oameni și campanii din care mai și înveți.
Adrian Pasarica: În primul rând, poți să înveți să faci lucrurile din ce în ce mai bine. Ai șansa ca o campanie la care ai lucrat să fie jurizată, validată și premiată de un grup de specialiști. Poate reprezenta și o oportunitate de salt în carieră.
Adelina și Adrian pun în lumină elementele fundamentale ale succesului în campaniile digitale, de la dezvoltarea unor strategii solide până la adaptarea la provocările mereu schimbătoare ale pieței. Ei subliniază importanța unei colaborări autentice între agenții și clienți, arătând că o viziune comună și deschiderea spre inovație pot transforma ideile în rezultate concrete. Într-un context digital aflat în continuă evoluție, perspectivele lor oferă atât o înțelegere valoroasă a provocărilor actuale, cât și direcții clare pentru viitorul publicității online.
Interviul celor doi jurați oferă o privire captivantă asupra tendințelor și strategiilor actuale, inspirând comunitatea de marketing și comunicare din România să ridice standardele industriei. Veți avea ocazia să îi întâlniți la Gala de Premiere Internetics 2024, care va avea loc pe 25 noiembrie la NORD Events Center by Globalworth. Internetics reprezintă o celebrare a excelenței în digital și o sursă constantă de inspirație pentru domeniul comunicării și marketingului din România.
Internetics este un proiect prezentat de: THE INSTITUTE.
Parteneri: UniCredit Bank, Purcari, Kozel, Globalworth, Coca-Cola, YouTube
Proiect cultural finanţat de: Ministerul Culturii
Parteneri ai Industriei: IAA, UAPR, ADC Romania, BRAT
Cu sprijinul: Primăriei Municipiului București prin ARCUB
Parteneri Media Strategici: Pro TV, Rock FM, Euromedia, YOOH
Parteneri Media: IQads, Smark, BIZ, spotmedia.ro, RADOR, Agerpres, PR Wave, EventsMAX
Parteneri Tradiţionali: Netvibes, mediaTRUST
O Campanie: Gavrilă&Asociații